8月21日，上海家化（600315.SH）发布2025年半年度事迹讲述，公司上半年达成买卖收入34.8亿元，同比增长4.8%；达成净利润达2.7亿元，同比增长11.7%。第二季度弘扬亮眼，收入同比大幅增长25.4%，其中好意思妆品类全渠说念收入同比增长55.7%、国内全品牌线上渠说念收入同比增长34.6%。上半年，公司改造成效加快开释，二季度服从进步中枢品牌价值，同步鼓动线上才气成立与线下渠说念优化，脱手营收与利润同步进步。
在达成增长的同期，上海家化通过全链路提效，计算质地合手续改善。上半年，公司应收账款同比下跌25.7%、存货同比下跌20.6%、计算性现款流同比飞腾39.7%。事迹与计算质地的双双进步，有劲印证了公司“聚焦中枢品牌、聚焦品牌成立、聚焦线上、聚焦成果”的政策转型正步入成效走漏期。
中枢品牌强势发力，品牌成立卓有成效
2025年上半年，上海家化在“四个聚焦”的政策招引下，公司精选上风品类、重心训诲政策新品、长远品牌重塑与翻新。第一梯队六神、玉泽两大中枢品牌线上达成领涨，二梯队佰草集强势复苏，高夫、启初、双妹等品牌通过新品成效切入细分赛说念。
六神品牌聚焦“专科驱蚊科技”与“年青化形象重塑”政策，上半年推出全新升级版便携式六神驱蚊蛋，凭借配方优化、前卫包装及香水级调香赢得阛阓疼爱，登顶天猫驱蚊水热销榜销量最初，有望成为“亿元大单品”。同期，品牌推出的六神理解香氛沐浴露，荣登天猫沐浴露新品榜销量最初。营销层面，六神推出宝可梦联名礼盒，在进步六神年青化的同期，注入面容价值和储藏乐趣，同期优化电梯告白实践达成营销提效，通过精确投放达成曝光量同比增长至8倍，灵验触达家庭及年青东说念主群。
玉泽品牌上半年收入达成两位数增长，呈季度加快。上半年，玉泽召开皮肤樊篱专科峰会，联结医学内行长远“医研共创”形状，强化品牌科研背书，并发表了8篇专科医学临床论文，合手续夯实品牌的专科心智。同期，玉泽联结六神推出“宽解晒，爽出神”夏季组合，结合防晒与驱蚊场景，通过线上线下快闪行径及KOL种草，飞速引爆酬酢平台。具体到家具层面，中枢单品玉泽干敏霜与油敏霜凭借皮肤樊篱修护硬实力领跑，大分子防晒及B5系列进一步完善了敏锐肌赛说念专科照应矩阵。
佰草集品牌上半年收入同比增长50%以上，品牌复苏势头强硬，重心打造的大单品“佰草集大白泥”在618时刻弘扬拉风，合手续占据抖音好意思白、去斑、透亮面膜榜单首位长达11天。在营销层面，佰草集联名非遗德化白瓷，开启“以中国方养中国白”主题的三大营销行径：溯源中国白、泉州瓷肌坊、非遗国礼瓷花限量版，并借助《老有真谛旅行社》综艺赞成得回了可不雅的曝光契机，有劲进步了品牌高端形象和声量。
公司翻新品牌也亮点频出。高夫品牌全新推出“控油祛痘系列”，618时刻，品牌踏进抖音、京东、天猫等主要电商平台细分榜单前十名，洗面奶家具更是一举包揽抖音男士洗面奶榜单东说念主气榜、爆款榜、好价榜三榜销量最初。启初品牌上半年推出多维舒徐系列，以青蒿为中枢身分聚焦处置婴幼儿“干敏红”问题，并联结“老爸测评”进行功效实证背书，在阛阓承压的配景下达成逆势双位数增长，阛阓份额稳步进步；定位高端的双妹品牌，新升级的玉容油618获天猫500元以上精华油热销榜销量最初，品牌上半年达成高双位数增长。
线上才气最初式冲破，线下渠说念合手续提效
上海家化连接加大线上才气成立，进一步优化线上渠说念叮嘱，达成达播和自播的才气冲破，线上运营才气迎来最初式进步。公司探索出达播互助的成效叮嘱，以佰草集为例，头部主播刘媛媛佰草集618专场单场销售额冲破3000万元、累计曝光超1.6亿东说念主次；而在自播才气成立上，多个品牌成效建设起可盈利的自播闭环模子，举例，上半年玉泽抖音自播间GMV同比大幅增长100%以上，自营看播飘舞率进步了3个百分点。线上才气的冲破在大促时刻得回进一步考证，618公司主要品牌达成线上全渠说念双位数增长，多个品牌在主要电商平台细分榜单名列三甲。
线下渠说念方面，上海家化合手续聚焦运营优化与成果进步。在线下传统上风的基础上，公司积极践行“与成长中的客户一齐成长”策略，主动布局新兴渠说念，新增40个成长型渠说念佛销商，开导终局4.1万家。上海家化将宇宙县城以上阛阓笼罩率进步至92%的同期，也积极强化终局动销，公司落地了“万店万堆”策略，完成1.4万个地堆铺设，并合手续加强场景化组货营销行径，长远O2O线上线下交融，以带动线下销售的增长。
全链路成果加快进步，计算质地慢慢优化
聚焦成果进步是上半年的重心政策方针之一，公司通过缜密化运营不休，在保险增长的同期，达成了运营、不休及供应链各行径成果的显赫进步。
在运营端，公司服从进步品效，通过聚焦中枢单品，优化运营成果与销售飘舞，推动品效进步；在不休端，组织结构合手续变革与激发考察机制的完善，促进了东说念主效的合手续进步；在供应链端，物流与仓储成果得回大幅改善，物流费率昭彰节降，并通过一系列举措达成工场产能优化。
上半年龄迹迎来回转弘扬，考证了“四个聚焦”政策方针的正确性。面向明天，上海家化将连接长远改造政策落地，强化组织才气成立，依托经典的品牌、高品性家具、深厚的研发实力与合手续进步的运营才气，跑通由品到效的链路，连续进步中枢竞争力与盈利才气，达成可合手续增长，成为安身国内、发射国际的一流日用化妆品公司。
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